Posts Promovidos do Facebook para Músicos: Como Construir um ‘Mailing’ Automático (Sem Gastar Muito Dinheiro!)

Como ganhar fãs com poucos reais e menos cliques ainda: o Blog CD Baby te ensina os cinco passos para anunciar no Facebook e conseguir fisgar os fãs também fora da rede social

how-big-brands-can-emulate-facebook-s-promoted-posts-3f427ce64f-300x168Aviso: Você não precisa de um orçamento gigante para usar o Facebook Ads de maneira eficiente. Entretanto, se você não acredita em gastar dinheiro NENHUM para promover sua música, esta estratégia não é para você.

Expandir seu “mailing” é uma das coisas mais espertas que você pode fazer por sua carreira: O e-mail é o jeito mais eficiente e direto de se comunicar com seus fãs. E já que VOCÊ é o dono da lista de endereços eletrônicos, não fica à mercê dos paus, das mudanças de popularidade e das oscilações das redes sociais.

Especialistas concordam que  Facebook, YouTube, Twitter, etc. também são grandes FONTES de tráfego para o seu site ou para sua lista de e-mails.

Com o Facebook Ads em especial,  você pode mirar em possíveis fãs e conseguir alcançar vários deles. E você não precisa gastar um monte de dinheiro para isso: Você pode planejar um orçamento que comece de US$ 5 (R$ 12,50, e que vão mostrar seus anúncios por tempo limitado) para esse tipo de trabalho.

Então como você monta uma campanha bem-sucedida e cria um fluxo de novos ouvintes que seja constante?

Primeiro passo: Mire nos seus fãs ideiais

Uma das possibilidades mais bacanas do Facebook Ads é a de anunciar para pessoas específicas, dependendo do tipo de página que ela tenha curtido.

Antes de você iniciar uma campanha de publicidade, pense no perfil do seu fã ideal: que programa de TV, quais revistas, empresas ou outras bandas eles já devem estar seguindo no Facebook.

Por exemplo: uma banda de sertanejo universitário pode ter mais chances com gente que assiste a programas como “Esquenta!” ou são fãs do Gusttavo Lima. Um pianist de jazz que gravou agora um álbum com o Hermeto Pascoal tem mais chance com internautas que já curtiram a página do Hermeto no Facebook. Você entendeu como funciona…

Segundo Passo: Ganhe a atenção deles com uma oferta que não poderão recusar

Agora que você sabe quem é o público-alvo dos seus anúncios, você precisa conseguir chamar a atenção deles com uma oferta irresistível.

(O que você bolar aqui é o que vai promover com seus Posts Patrocinados, no quarto passo)

Do exemplo acima: a banda de sertanejo universitário pode gravar uma versão de uma música das antigas do Chitãozinho e Xororó (lembre-se de que, se for um cover, você vai precisar de permissão para isso). Lembre-se que, ao dar a seus fãs algo que sabe ser do seu interesse – mesmo antes de eles saberem que isso existe– você pode ter certeza que sua verba de divulgação vai render bem mais.

Terceiro passo: criar uma página inicial diferenciada

Lembre-se que o objetivo aqui é conseguir que as pessoas entrem para o seu “mailing”. É por isso que você precisa criar uma página inicial personalizada para conseguir que as pessoas deixem seu endereço de e-mail em troca daquilo que você vai oferecer, conforme bolou no segundo passo.

(Aqui vai a  página inicial para uma campanha que fiz uns tempos atrás para o compositor Gregg Inhofer que gravou uma versão sem guitarra da música Manic Depression, de Jimi Hendrix, e está distribuindo ela gratuitamente na sua página de Facebook.)


Quarto passo: Crie um post para promover

Agora que você criou uma promoção irresistível e uma página inicial para colocar ela, você pode criar o post de Facebook que vai usar de fato para promover essa novidade.

Publique uma imagem que chame a atenção e uma descrição clara que incentive o leitor a clicar no link que leva para sua página inicial. Algo do tipo:

“Se você gosta de Zeca Pagodinho, confira nosso cover rock’n’roll de uma música dele aqui: <LINK PARA SUA PÁGINA>”

Agora você pode ir até a página de gerenciamento do Facebook Ads e formatar sua campanha…

Quinto passo: Programe sua campanha

Para programar sua campanha, vá até a página de gerenciamento do Facebook Ads e crie um novo anúncio.

Primeiro selecione sua página.  Depois escolha os “Promote Page Posts” (posts para promover sua página). Logo embaixo, escolha o post da página que você quer promover (escolha o post que você decidiu criar no Quarto Passo!).

Em seguida, vá para a seção “Create Your Audience” (crie sua audiência) em que você pode escolher seus fãs em detalhes: no campo de “Interesses precisos”, coloque o nome da página que tem fãs que são seu alvo. Se fizer sentido para sua campanha, você pode também refinar a busca por idade, sexo ou locação.

Por fim, na última seção você pode dar um nome à sua campanha, estabelecer o orçamento dela e sua agenda. Eu sugiro isso aqui, se você está só começando:

Estabeleça um orçamento diário entre US$5 e US$ 10 e faça sua campanha por alguns dias seguidos. No campo “Optimization”, ou otimização,  escolha por otimizar por cliques. Veja que resultado está conseguindo e vá seguindo por aí…

Dica bônus: Use o Power Editor

Se você quer ir um passo além, use o Power Editor do Facebook para mostrar seus posts promocionais só na linha do tempo das pessoas (assim fica no mural e não vai para aqueles anúncios laterais). O Power Editor é um pouco confuso no começo, mas pode te ajudar muito.

Em suma:

Promover o post certo para a audiência certa pode render uns bons cliques (eu consegui pagar tão pouco quanto US$0.03/clique). Não anuncie para ganhar curtidas no Facebook. Em vez disso, use Posts Promocionais para mandar seus fãs para uma página e capturar lá seus e-mails, que te serão bem mais úteis.

Qual é sua história com o Facebook ads?  E o que você acha dos cinco passos que listamos para aumentar sua lista de e-mails com Posts Promovidos?

Biografia do autor:  Lukas Camenzind é músico e professional de marketing, além de empresário. Combinando sua paixão por música com marketing online, ele ajudou músicos a alcançar mais fãs e interagir com eles, em diversos momentos de sua carreira. Para saber mais estratégias de marketing para conseguir fãs, acesse: http://www.posteram.com

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