Os 3 passos de um lançamento musical bem-sucedido

Jogar uma música na internet já é suficiente para o mundo te descobrir? Não é assim tão fácil (ainda que seja tranquilo). Um especialista em lançamentos ensina os 3 passos de como lançar uma música ou álbum com sucesso.

Os 3 passos de um lançamento musical bem-sucedido[Este post foi escrito por Yann Ilunga, e foi publicado primeiro no  The Jazz Spotlight.]

Eu recentemente sentei para conversar com o artista, empreendedor e criador do Music Launch Summit Steve Palfreyman, e discutimos o que é um lançamento musical bem-sucedido.

Como ele destacou durante nossa entrevista, muitos músicos não têm clareza de o que um lançamento é de verdade.

“Gravar uma música e fazer um tweet sobre ela não é um lançamento”, ele disse.

A Síndrome do Músico-Que-Virou-Vendedor-de-Carro-Usado

Hoje em dia, um simples tweet ou um vídeo online podem te permitir alcançar fãs ao redor do mundo.

Isso é uma oportunidade sem precedentes para músicos, sem dúvida nenhuma.

Entretanto, ao mesmo tempo, se a tecnologia for mal usada, pode sair pela culatra também  –  especialmente quando você está promovendo sua música.

Se você acha que mandar tweets para o maior número de pessoas aleatórias falando sobre seu lançamento é uma boa estratégia de divulgação…pense de novo.

Os 3 passos de um lançamento musical bem-sucedidoOs 3 passos de um lançamento musical bem-sucedidoOs 3 passos de um lançamento musical bem-sucedidoÀs vezes, como acima, o artista usa a mesma mensagem, só colocando o @nomedousuario…

O que você acha que acontece nesses casos?

Não só que essa “estratégia” não funciona. Ela é considerada spam (e isso irrita).

Dê um passo para trás e use de bom-senso: se você cruzasse com um estranho na rua, ia parar ele e começar a falar “Compre minha música, compre minha música!”?

Não ia, certo? Então o que te faz pensar que essa “tática” funcionaria online?

Você NÃO É um vendedor de carros usados. Pare de agir como um.

Você é um músico.

A etapa do lançamento de música em que muitos artistas gastam tempo demais, e erram

Entender que você é um músico, e não um vendedor de carros usados, não basta para lançar sua música com sucesso, entretanto.

“Há uma fase em que os artistas tendem a gastar tempo demais”, diz Steve. “Um lançamento musical é feito de três etapas: Intriga, Lançamento e Apoio, mas os músicos independentes, como nós, tendem a focar apenas na parte do Lançamento.”

O que é compreensível: você passou um bom tempo no estúdio de gravação e seu EP finalmente está pronto.

Está na hora de compartilhá-lo com o mundo, certo?

Errado!

Na verdade, o lançamento da sua música deve começar ANTES do seu EP estar pronto.

Você deveria pensar no seu lançamento e trazer os fãs para essa jornada antes de terminar o álbum ou a canção nova.

Etapa 1 do Lançamento de Música: Intriga

A fase da Intriga é a mais longa do lançamento e começa antes dos seus fãs saberem que existe um novo projeto.

O objetivo dela é puxar só um pouquinho a cortina que esconde você deles, e dar um gostinho do que está acontecendo.

Você pode fazer isso usando um vídeo no Facebook Live ou Periscope, ou até compartilhando narrativas visuais no Snapchat e Instagram.

Os 3 passos de um lançamento musical bem-sucedidoA banda do Steve, Winter York, dá aos seus fãs uma espiadinha do que acontece nos bastidores, em seu Instagram (créditos das imagens: instagram.com/winteryorkmusic)

Se você é mais “das antigas”, pode escrever uma série de posts para o seu blog (não se esqueça de incluir fotos!).

Com a fase da Intriga, você vai permitir que seus fãs vejam um pouquinho do seu mundo, mas não só isso. Vão também estabelecer uma conexão emocional com eles.

E, para você, isso pode até estabelecer o momento certo para começar uma campanha de crowdfunding ou pedir o feedback deles.

Etapa  2 do Lançamento de Música: Lançamento

Durante nossa entrevista, o Steve falou algo muito interessante: “Ainda que muitos artistas independentes gastem muito tempo nessa fase, o Lançamento é uma fase relativamente curta.”

Até este momento, é capaz que você tenha pensado que precisava gastar meses e meses com o lançamento…

Você já ouviu falar na estratégia de “campanha de marketing de blitz”?

É uma estratégia em que você foca seus esforços em se preparar para a cobertura da imprensa, campanhas de marketing digital etc. e lança tudo isso num período curto de tempo.

Um efeito de blitz se cria: as pessoas vão ouvir o burburinho sobre seu novo álbum em todos os lugares que elas olharem.

Se você dedicou algum tempo para se conectar com seu público num nível emocional e conseguiu fazer dos seus fãs uma parte da sua história (também conhecida como uma jornada musical), então sua fase de lançamento será considerada um sucesso.

Etapa 3 do Lançamento de Música: Apoio

Pense nisso: a comunidade ao seu redor sabe o que você andou criando, te deram feedback e eles se sentem parceiros no seu processo de criação.

O que você acha que vai acontecer se seu EP ficar pronto finalmente, for lançado e você estiver atrás de algum apoio?

Sua comunidade – que esteve EMOCIONALMENTE envolvida durante todo o processo – vai te ajudar com isso.

“Na fase do Apoio, seus fãs te ajudam no lançamento; você continua compartilhando sua mensagem, mas começa a se preparar para seguir adiante”, o Steve concluiu.

Num dia desses, o Steve e mais 40 experts do mercado musical estiveram discutindo o mercado musical na era digital no Music Launch Summit.

Os 3 passos de um lançamento musical bem-sucedidoA lista dos palestrantes dessa conferência digital incluiu Benji Rogers, Cari Cole, Ariel Hyatt e John Oszajca.


4 Comentários

  1. fabiosluz@oi.com.br'
    by Fábio Luz on novembro 10, 2016  02:35 Responder

    Ótima ideia, gostei muito das informações.

    • by Paula Humphries on novembro 11, 2016  20:42 Responder

      Obrigada pelo comentário, Fábio!

  2. mateus_ti@hotmail.com'
    by Mateus on novembro 12, 2016  16:57 Responder

    "A fase da Intriga é a mais longa do lançamento e começa antes dos seus fãs saberem que existe um novo projeto."

    E se você ainda não tem fã por nunca ter lançado nada? Ao preparar o primeiro lançamento, é indicado soltar uma faixa como 'single' digamos assim, música de trabalho, ou já lança o album de uma vez?

    Valeu!

    • by Paula Humphries on novembro 16, 2016  16:34 Responder

      Isso fica ao seu critério Mateus, e depende da sua estratégia de divulgação. Muitos artistas preferem começar com um single para focar na promoção dessa música, como um teaser do que estar por vir e também para se familiarizar com o processo e estar mais preparado ao lançar o álbum completo.

      Obrigada pelo comentário!

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