Anúncios no Facebook para músicos

Se você está lendo isso daqui, só prova que as pessoas hoje se informam… pelo Facebook. É por isso que o SomosMúsica fez um guiazinho de como usar os anúncios dessa rede social para aumentar o impacto dos seus posts. Vem cá, vem

how-big-brands-can-emulate-facebook-s-promoted-posts-3f427ce64f-300x168[Este post foi escrito por Tyler Allen, e apareceu primeiro no SonicBids Blog.]

O Facebook é tipo aquele melhor amigo que você tinha no ensino médio, que estava sempre passando por uma fase. Esse seu amigo estava sempre lá para te ajudar, te dava mões e te dava horas e horas de entretenimento, mas você nunca sabia qual era a versão do Carlos que ia chegar hoje. Será que ia ser o Carlos Gótico Suave? O Carlos Monstrão da Academia? O Carlos Top da Balada? Era sempre o mesmo cara legal, mas sempre com uma mudancinha.

Para mim, meus amigos, assim é o Facebook. Parece que a cada mês algumas mudanças vêm para obrigar profissionais do marketing, como eu, a se ajustarem. É a mesma plataforma com as mesmas ferramentas, mas com pequenas nuances de novidades. O ajuste mais difícil de se fazer com o Facebook é sua mudança constante de algoritmo.

O que muita gente não se dá conta é que o algoritmo do Facebook depende das interações que seus fãs fazem com os posts. Portanto,s e você tem 5.000 fãs e publica um post, mas ninguém o comenta, curte ou compartilha, uma fração muito pequena dos seus fãs vai ver esse post. Seguindo a mesma lógica, se todo mundo interage com um post, uma fatia maior dos seus fãs irá ver esse post.

Consertar esse problema parece fácil então – é só fazer conteúdos que envolvam os leitores? Sim, é isso mesmo! Entretanto, às vezes você vai pedir que as pessoas interajam ou esperar interação de um post que os fãs não vão curtir. Então, às vezes, você precisa daquele empurrãozinho extra e é aí que entra o sistema de anúncios do Facebook. Com o Facebook ads, você pode ter certeza que seus posts vão chegar aos fãs, seus amigos e mesmo pessoas que não curtem sua página (ainda).

Escolha sua meta

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Primeiro, vá até “ad manager” (gerenciador de anúncios) na homepage do seu Facebook, e clique em “create ad” (criar anúncio), Depois de fazer isso, vão te pedir que “choose your objective”, ou escolha seu objetivo. Há cerca de 10 opções ali, mas já que este texto é focado em nós, músicos, nós só vamos cobrir objetivos que você provavelmente vá usar para o seu trabalho. (Por exemplo, “promote your app” (promova seu app) podem não ser tão interessantes para você, Aqui vão seus objetivos mais frequentes dissecados.

Promover sua página

Este é o objetivo mais comum para artistas. Ele vai simplesmente colocar sua página de Facebook na frente de novos fãs em potencial. Você consegue focar qualquer anúncio por segmentos, e isso é ótimo para você promover sua página para pessoas que curtem artistas similares a você, ou para qualquer outro grupo que tenha informações relevantes.

Aumente o número de pessoas que vão aos seus eventos

Como já diz o título, esse tipo de anúncio vem para dar uma forcinha a mais para os seus eventos. Eu vou ser o primeiro a admitir que há questões com a ferramenta de eventos do Facebook – a primeira delas é que é saturada demais. Eu acho que todos nós recebemos convites de amigos que moram do outro lado do país e sabem que a gente não vai conseguir cruzar o Brasil para ver ele atacar de DJ.

A segunda questão, que eu ligo a problemas de spam, é que o Facebook desabilitou recentemente a opção de convidar seus fãs para um evento direto da sua página de Facebook. Antes, você conseguia convidar todo mundo que “curtiu” sua página para um evento apenas com um clique. Mas isso acabou. Você ainda consegue colocar o evento no mural da sua página e incentivar seus fãs a irem, e pode convidar seus amigos da página pessoal, o que é ótimo, mas fica um pouco mais difícil do que antes, com certeza.

O lado bom desse tipo de anúncio é que ele coloca seu evento na frente de pessoas que moram na área em que ele vai acontecer, não importando se eles curtiram sua página ou não. Isso significa que há uma chance de eles irem ao evento e conhecerem sua música, porque viram nas redes sociais que uma banda muito da hora estava indo para a cidade deles.

Mande as pessoas para o seu site

Bom, isso parece ser bem avançado, não? E você pode fazer muito mais do que só levar até seu site. Além da página da sua banda, você pode usar essa ferramenta para mandar as pessoas até sua loja de iTunes, canal de YouTube ou qualquer outra plataforma que interesse.

Faça seus vídeos serem resenhados

Bem clara essa também, não? O Facebook recentemente atualizou essa ferramenta para ela aparecer ainda mais nos murais dos fãs. Antes, você só conseguia patrocinar um post de Facebook, mas agora você consegue colocar até um vídeo em anúncio. Isso é ótimo para videoclipe, teaser ou mesmo um vídeo promovendo um show ou um lançamento.

Os outros

Talvez você tenha um app que queira promover, ou um código de promoção para suas mercadorias. Eu sou o maior incentivador de pensar fora da caixa. Então confira as outras opções também! A lógica será mais ou menos a mesma para todos. E o céu é o limite!.

Como focar o alcance do seu anúncio

 Anúncios no Facebook para músicos

Este é o processo todo, basicamente, e a melhor coisa, independente de qual seja seu objetivo (aumentar o fluxo no site, promover um evento ou simplesmente uma campanha para conseguir “likes”), a lógica é quase sempre a mesma. Então, depois de você escolher seu objetivo, agora você pode fazer as coisas divertidas. É aqui que você escolhe a localização, a idade e os interesses de pessoas que seu anúncio tem de alcançar. É muito importante que você seja bem específico com esses critérios, para aproveitar seu dinheiro no máximo.

Localização

Você tem que personalizar muito esse campo! Se você está promovendo um evento em Los Angeles, você tem de focar seu anúncio apenas na região de Los Angeles, em vez de nos EUA inteiros. Se, pelo contrário, seu objetivo for promover sua página e ganhar likes, você pode querer focar em pessoas do país inteiro, ou em qualquer país que você queira.

O importante aqui é basicamente usar a localização de uma maneira inteligente. Se você estiver em turnê, foque seus anúncios nas cidades pelas quais passará. Se você vai lançar uma música nacionalmente, promova ela nacionalmente. Se as rádios de algumas cidades tocam seu som, promova anúncios nessas cidades. Seja esperto, não faça spam.

Idade e gênero

Gênero, na maioria das vezes, não é um critério importante para o seu trabalho. Tanto homens quanto mulheres podem curtir sua música. Quem realmente precisa discriminar por sexo na hora de pensar em diversão? Vocês ouviram isso, gente? Ouçam aquilo que vocês curtem. Em termos simples, é só clicar em “ambos homens e mulheres” na hora de programar.

Já quando se fala de idade, é um tema um pouco mais importante. Enquanto é possível que uma senhora de 60 anos por aí vá curtir o batidão pesado do seu rap, é mais provável que seu público fique numa faixa que vai de 18 a 35 anos. Seja esperto quando for escolher, e não menospreze as pessoas de mais idade. É melhor focar em pessoas de mais do que em pessoas de menos. De 13 a 15 anos pode não ser a faixa ideal para o seu CD de metal pesado. Masm de novo, algumas coisas são imprevisíveis, mas é sempre bom tentar deixar um grupo mais focado.

Interesses

Esse é o arroz e feijão dos focos do seu anúncio. É aqui que você escolhe quem vai ver seu anúncio baseado nos interesses que as pessoas declararam ter. Aqui é a chave! Se você não preencher esse campo, seu anúncio será amplo demais e acabará sendo pouco eficiente. Aqui, eu recomendo focar em gênero musical, artistas parecidos e depois usar palavras-chaves como “Música ao vivo”, “produção musical” e qualquer outras que você possa pensar. Isso é o gosto dos seus possíveis futuros fãs! Capriche!

Estabelecento um orçamento

A maioria das pessoas têm a tendência a fugir do Facebook ads porque não têm noção do quanto eles podem ser baratos. De verdade, é possível ter uma boa campanha gastando de US$ 5 a US$ 25 por dia, num período de uma semana.

O alcance dos seus anúncios depende de quanto você conseguiu separar sua audiência usando parâmetros como idade e interesses, mas vamos dizer que você tenha focado em pessoas de 18 a 35 anos no país inteiro e que são interessadas por música independente tocada ao vivo, Bandas e artistas como Young the Giant, the Kooks, Modest Mouse e the Maine.

Seus números vão variar muito dependendo como você classificar o “sound-alikes” (com o que meu som se parece), já que, digamos, mais gente deve curtir os Beatles no Facebook do que uma banda como Maine, então seu alcance pode ser maior. Mas, para melhorar esse exemplo, vamos a fundo em valores.

Aqui vai o que você deve gastar, mais ou menos, comparado com quantas pessoas vão ver seu anúncio, o que será transformado no número de likes, de views ou nos seus outros objetivos:

  • US$ 5 por dia: alcançam de 510 a 1.300 pessoas por dia
  • US$ 15 por dia: alcançam de 1.500 a 4.000 pessoas por dia
  • US$ 25 por dia: alcançam de 2.500 a 6.700 pessoas por dia

É claro que, se seu orçamento permitir, você pode gastar mais de US$ 25 por dia.

Gráficos e o texto

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Se você quer colocar um elemento gráfico no seu anúncio, há um jeito certo de fazer isso, para respeitar a proporção. Normalmente, você pode escolher uma foto da sua banda ou um gráfico que fale de vocês, mas, se você estiver promovendo um evento ou lançamento especial, daí com certeza vale a pena criar um gráfico só pra isso!

De forma parecida, você vai querer usar um elemento gráfico e um texto que chamem a atenção dos leitores. Por exemplo, se você tem um lançamento que quer fazer bombar, promova ele! Se você tem uma apresentação vindo, coloque essa informação no anúncio! Seu texto de teste pode ser uma coisa do tipo, “Clique em ‘curtir’ para descobrir por que o João e A Banda de Pulgas ganharam um lugar especial entre as bandas de abertura do Rock in Rio!” Divirta-se e divirta aos outros, sendo criativo!

É bom saber: impulsionamento e a regra dos 20%

Duas coisas que é importante você saber: mpulsionamento e a regra dos 20%.

A ferramenta de impulsionamento é onde você pode colocar dinheiro para das um impulso de uma vez só num post. Quando você for postar alguma coisa, é só clicar em “boost post” e você será capaz de patrocinar esse post e assim conseguir que mais pessoas o vejam. O impulsionamento oferece menos opções de segmentação do que os anúncios, mas pode ser um jeito bom e rápido de saber que mais pessoas o verão.

A regra dos 20% é muito importante para os anúncios, O Facebook afirma que seu anúncio não pode ter mais de 20% de texto num elemento gráfico, então você precisa precisa olhar com cuidado para qualquer elemento gráfico que coloque no seu post. Aprenda como a regra dos 20% funciona aqui, e use as ferramentas de medida do Facebook aqui para determinar o quanto de texto há na sua imagem e assim evitar que seu anúncio seja rejeitado.

Biografia do autor: Como bom estrategista de marketing musical, Tyler Allen trabalha com um grande número de artistas, gravadoras, empresas de venda e de tecnologia de música. Tyler começou sua carreira na música na Sony Music Entertainment e na distribuidora RED Distribution, bem como no mercado da publicidade. Ele hoje se dedica a dar a artistas veteranos ferramentas para preservar seu legado, e a novos artistas ferramentas para começar o seu legado (e tudo que vem no meio disso). Saiba mais em wtylerconsulting.com.

 

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